ECサイト構築を徹底比較｜初心者が個人で始める費用と方法を解説

ECサイトを作る5つの方法

ECサイトを作る方法は、大きく以下の5種類に分けられます。それぞれ費用・自由度・難易度が大きく異なります。

個人でスモールスタートするなら、「ASPカート」か「LINE連携ツール」が始めやすい選択肢です。オープンソースやフルスクラッチはエンジニアか、開発会社への依頼が前提になります。

プログラミングなしで個人が始められる方法は？

プログラミング不要でECを始めるなら、「ASPカート」か「LINE連携ツール」の2択が有力です。ASPカートはテンプレートがあるため専門知識が不要です。LINE連携ツールはスマホだけで設定から販売まで完結します。

たとえばLineupでは、LINE公式アカウントとの連携・商品登録・決済設定をすべてスマホで行えます。パソコンを一度も開かずに開設可能です。「難しそう」という先入観より、自分のビジネスに合う方法を選ぶことを優先してみてください。

ECモールと自社ECで変わる3つのこと

ECモールと自社ECは「場所を借りるか・もつか」という根本的な違いがあります。違いは主に3つです。

メルカリやミンネで販売中の方は「顧客情報がもてない」点が、長期的に見て大きなリスクになる可能性があります。

「無料プラン」で実際に発生するコストを調査

「無料で始められる」と書かれていても、実際には複数のコストが発生します。BASEとSTORESを例に挙げると、月額料は0円でも販売額に対して決済手数料がかかります。月商5万円であれば、それだけで数千円が差し引かれます。

以下は主要サービスの実コスト概算です（月商5万円・カード決済の場合）。

※上記は概算です。決済方法・売上規模によって変わります。

月額0円のサービスが「安い」とは限りません。総コストで比較することで、判断の精度が上がります。

初期費用・月額・手数料・広告費・時間コストの5項目

ECを始めるコストは「初期費用」だけではありません。継続的に発生する費用を把握することが安心感につながります。

特に見落としがちなのは「時間コスト」です。無料サービスでも運営に多くの時間がかかれば、実質的なコストは高くなります。自分が1時間に生み出せる価値と比べて判断するのがおすすめです。

月商5万円から始める場合の費用シミュレーション

抽象的な「費用感」より、実際の数字を見た方が判断しやすくなります。Lineup利用・月商5万円・広告なしの条件でシミュレーションすると、以下のようになります。

月商が上がるほど手数料の絶対額は増えますが、固定費3,000円台で始められるのは個人事業主にとって取り組みやすい水準です。

Shopify・BASE・STORES・Lineupを3軸で比較

サービスを選ぶときは「機能の多さ」より「自分のビジネスに合うか」を基準にする方が、後々の運営が楽になります。以下でShopify・BASE・STORES・Lineupを3軸で比較します。

プログラミング不要・スマホ完結・リピーター施策まで一体で使いたい場合、Lineupが個人向けの有力な選択肢になります。

「自分にはLineupが合いそう」と感じた方は、まず機能の詳細を見てみてください。月商いくらから使えるか、どんな配信ができるかを確認してから、始めるかどうかを判断できます。

初月無料・登録はスマホで2分

Lineupの機能をチェックする

見るだけでも大丈夫です。しつこいご連絡は一切ありません。

プログラミング不要のASPと有料ツールの違い

「ASP（無料）^※」と「有料ツール」の違いを一言でいうと、「集客とリピートの仕組みが内包されているかどうか」です。BASEやSTORESなどのASPは「ショップを作る機能」に特化しています。一方、LineupのようなLINE連携ツールは「販売＋顧客へのメッセージ配信＋リピート促進」が一体になっています。

たとえばLineupでは、購入後に自動でLINEメッセージを送る「ステップ配信」が設定可能です。購入者への継続アプローチが別ツールなしに完結します。「作るだけ」で終わらず「売れ続ける」ために何が必要かを考えると、ツール選びの視点が変わります。

※ Application Service Providerの略。クラウド上でECサイトに必要な機能を提供するサービスのことです。

リピーター獲得を考えたときに変わる選び方

ECを始めるとき「最初の1件を売る」ことだけでなく、「2回目・3回目を売り続ける」仕組みも同時に考えると、選ぶサービスが変わってきます。メルカリやミンネでは購入者の情報を販売者側がもてません。そのため、同じ人に再購入してもらうには「また偶然見つけてもらう」を待つ状態になります。

一方、LINE連携のECでは購入者がLINEの友だちになるため、「この新商品、あなたにぴったりです」と個別にアプローチができます。月商を安定させたいなら、最初から「リピート施策が内包されているか」をサービス選びの条件に入れるとよいでしょう。

個人・スモールビジネス向けの選び方フローチャート

迷ったときはフローで判断すると、自分に合う選択肢が見えやすくなります。

フローで「Lineupが自分にぴったり」と感じた方は、今なら初月無料で試すことができます。機能の詳細は機能ページで確認してみてください。

まず機能を確認するだけでOK

Lineupでできることを確認する

初月無料・登録はスマホで完結。途中でやめても費用は発生しません。

LINE公式アカウントを使ったEC開設の全手順

LINE公式アカウントとLineupを連携させることで、最短60〜80分でECの開設が完了します（目安）。手順は大きく4つのStepに分かれます。

そのほかにも、リッチメニューの設定（任意・約15〜30分程度）をしておくと、ユーザーの導線がスムーズになります。難しい工程はありません。スマホの操作に慣れていれば、当日中に開設できます。

スマホ1台で使える通常機能と範囲を確認

「スマホだけで本当にすべて対応できるか」は、始める前に確認しておきたい点です。Lineupでは、以下の機能をスマホで利用できます。

• 商品登録・編集・削除
• 注文確認・受注管理
• 顧客へのLINEメッセージ配信
• 発送通知の送信
• 在庫数の更新
• セール・タイムセールの設定

ちなみに、パソコンがあると便利な作業もあります。

• csvデータによる一括発送連絡、一括商品登録など
• 複雑なステップ配信シナリオの設計

日常の運営はスマホで完結します。細かい分析はパソコンがあると便利ですが、最初は必須ではありません。

よくある失敗パターンとその回避策

ECを始めた方が陥りやすい失敗には、いくつかのパターンがあります。代表的な3つの失敗例と回避策をまとめます。

失敗のほとんどは「始め方」より「続け方」にあります。開設後の最初の1週間の行動が、売上の立ち上がりを左右するといってもよいでしょう。

LINEの「開封率55%」がリピート率に与える影響

告知の手段として、LINEとメルマガを比べると開封率に大きな差があります。LINEメッセージの開封率は約55%とされています（LINEリサーチ公開データより）。

メッセージ配信の平均開封率は55%*！
ほとんどのユーザーがその日のうち、または翌日にメッセージを開封しています。

引用元：メッセージ配信｜LINEヤフー マーケティングキャンパス（最終閲覧日2026年4月7日）

メルマガの開封率は一般的に10〜30%程度です。

同じ100人に告知しても、LINEは約55人・メルマガは約20人にしか届かない計算になります。ハンドメイドの新作を告知するとき、55人に届くのと20人に届くのとでは、購入につながる確率が変わります。

Lineupでは友だち全員または特定セグメントへの一斉配信が月額費用内で利用可能です。すでにLINEの友だちが100人いる方は、そのリストがそのまま販売チャネルになります。

カゴ落ち率70%をどう下げる？2タップ購入の効果

ECサイトで「カートに入れたのに購入しなかった」率（カゴ落ち率）は、業界平均で約70%といわれています。

Based on the data we collected, we’ve calculated the average cart abandonment rate of 70.22%.（収集したデータに基づき、平均カート放棄率は70.22%と算出されました。）

引用元：Cart Abandonment Stats｜Baymard Institute（最終閲覧日2026年4月7日）

カゴ落ちの原因の多くは「ログインが面倒」「入力ステップが多い」という購入プロセスの摩擦にあります。

Lineupでは毎日使っているLINEのトーク画面からそのまま購入可能です。ログイン作業が発生せず、購入は最短2タップで完了します。仮に月商5万円のショップでカゴ落ち率を70%から50%に改善できた場合、理論上は売上が1.7倍になる計算です。

広告費を使わずにUX（購入体験）を整えることは、売上改善として費用対効果が高い施策のひとつです。